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短中长期的房企经营风险与问题文末有更多2020房企策略相关推荐
疫情下的房地产行业的走势与变化
(一)土地市场存在结构性机会
在本次疫情发生前,土地市场已经处低温态势。受区域性政策差异影响,土地市场存在一定的结构性拿地机会,但整体稳定。
疫情发生后,一方面由于防控要求,土地拍卖短期内取消;另一方面,由于一季度销售预期较差,中小房企拿地积极性可能下降,土地出让节奏将受到影响,与此同时,2020年地方政府将进入偿债高峰期。
(二)购房需求出现调整,市场竞争更为激烈
在本次疫情来临之前,房地产已进入长效调控期,疫情爆发之下,楼市承受多重压力,相对2003年“非典”时期,市场复杂性非同寻常。
其一
鉴于本次疫情发生在行业过渡期,且受“房住不炒”要求,房地产投资、销售不能出现大幅、快速的波动;
其二
疫情使楼盘交易受阻,投资动作滞缓和施工延期的情况大概率增加,高周转型模式下,现金流风险突出,可能激化部分企业的甩货、“价格战”策略,销售市场竞争将会异常激烈;
其三
供需总量关系出现时空性的调节,住房消费受线下交易暂停但不会持续冻结,因此需求总量不会产生根本性变化,但是需求释放的节点和区域(城市)出现一定的变化;
最后
从消费者的购房需求/偏好来看,疫情可能触发消费者对产品和服务的敏感性,对住房产品品质、服务的要求愈加严苛,倒逼企业产品与营销的“补课”与“发力”。
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责任编辑: nanyangadmin
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