近日,南阳官方发布了一条关于创新、发展“老字号”的《意见》。
《意见》提出,力争到“十四五”末,全市老字号保护传承和创新发展体系基本建成……认定中华老字号品牌超过5个、河南老字号品牌超过20个、南阳老字号品牌超过150个,培育一批品牌历史悠久、文化底蕴深厚、发展动能强劲、彰显南阳特色的老字号骨干企业。意见里还提到了对“老字号”的保护和传承,例如,与传统艺人共建教学基地,保护工艺传承地,整理发掘老字号资料,品牌建设等。国庆前夕,南阳还举办了第二批“南阳老字号”授牌仪式。
总之,几乎被南阳人淡忘的“老字号”这三个字,又重回了南阳人的视野。但是我们不禁要问,什么称得上老字号?南阳的老字号有哪些? 老字号是指历史悠久,传承独特产品、技艺或服务、理念,取得社会广泛认同的品牌,具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴,具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。这么一解释,其实能立刻想到的南阳老字号有很多。这些老字号,多和老百姓的日常生活息息相关。这个包子是当年南阳饭店组织人跑到开封学习的,最后由南阳饭店的厨师创制改良。虽然南阳饭店现在已经不存在,但松针包子作为单品,在南阳依然受欢迎。南阳市区很多,也有一些老店。很多回民在经营,在南阳很受欢迎。在随口说几个,还有解放路口的油茶、广场南街的米酒、梅溪路的米线、浴池扯面、河街摆记饺子等。我手里有一本《南阳土特名产》,成书于1987年,里面列出的土特,很多也是南阳的老字号。
、
例如,镇平烧鸡、六味地黄丸、玄妙观斋菜、南阳火腿、内乡松花蛋等等。在《意见》发布之前,河南省和南阳市都先后认证了一批老字号。如仲景、赊店、王府饭店、颜天喜饺子、石龙堰黄酒、界中米醋、万兴东、卧龙等。
在2007年之前,也曾经遭遇困难。7家店只有人民路一家店赚钱。后来引入了现代经营模式,标准化了菜品,如今很多人提起烩面,都会想起合记。当然,郑州的烩面江湖远不止合记,萧记、裕丰园、丁记、卢记等都很有名。郑州的老字号,呈现扎堆现象。这里面有资本早期进入的原因,也有经营者的视野和格局,更有郑州官方先发制人,对老字号的授牌扶持。开封的灌汤包,第一楼和黄记都很有名。老店也都在。外地游客去了,都能找得到地方。开封鼓楼夜市,是开封老字号集中地。来到开封,个人的感觉是市民都知道自己城市的老字号是什么,在哪里。
洛阳同样如此。不翻汤,市民会告诉你去老城十字街。烫面角,可以直奔新安县总店。想吃回民美食连汤肉片,本地人都知道在洛阳东花坛。洛阳、开封,为老字号提供了必要的城市空间和场地。老字号在本地有店面,知名度高,这是最大的特色。在南阳人心中,万兴东曾经是可与“同仁堂”媲美的老字号。万兴东当年之所以被人称赞,在于前店后厂,前面看病抓药,后边制药,药材直接原产地采购,没有中间商,质量有保障,有良好的品控,有独门的中成药。
但如今的万兴东,和其他路边药店相比,差异化并不是很明显。让消费者很难专门到万兴东去买药、看病。南阳的松针包子。虽然街头有卖,但也只是口口相传,究竟谁家的更正宗,公众不知道。尤其外地游客来,本地人介绍,也很难说清楚去哪里吃最正宗的松针包子。南阳的镇平烧鸡,方城的烩面,新野的板面,也都遭遇类似的窘境。南阳市区里,大家耳熟能详的颜天喜饺子,熟悉的人知道在民主街上,但是搜地图却搜不到。
颜天喜实际的店面,从店面大小到装潢,也很难撑起南阳口口相传的名气。一些老字号,不知道老店在哪里。本地人也不知道谁家的好吃,最正宗,最有名。有些老字号,店也在,名字也在,但传承不在了。产品没什么差异化,特色也不足,不适合新一代人的喜好。老字号只停留在一代人的记忆里,随着老一代人的记忆消失,很可能也就销声匿迹。有些老字号。由于经营问题,店面简陋,客流也不多。泯然众人,让人觉得抱着一个金字招牌,却在要饭。例如,“老南阳”这三个字,挂这个名的饭店有之,但像点样的好像没有。一些老字号,没法适应现代商业,产品固守“传统”,缺乏迭代和创新,老一辈开创了家业,但是到下一代不愿意接班,最后就只能消失。我们看之前河南和南阳认证的一些老字号。认证的都是一些已经具备相当影响力的品牌,例如,仲景、王府、卧龙等。对于这些老字号,实属锦上添花。但是一些有潜力发展,需要得到官方背书的小微老字号,有实体店的名吃,却难以出现在本地老字号的名录里。就造成了老字号认证,与日常老百姓的吃穿住行脱离,与南阳的本地文旅脱节,与年轻人的打卡不相关。但凡旅游城市,都至少有一条高度相似的古街或步行街,是一座城市的窗口。郑州有德化、健康路,洛阳有十字街、中街、广州市场,开封有鼓楼夜市、西司夜市、小宋城,襄阳有北街等。
相比之下,南阳缺少这样一条文旅古街。目前的夜市基本定位于本地消费,包容度不够,且规模小,招商同质化,物业不到位,难以与兄弟城市媲美,老字号的身影更是无从寻觅。这也就造成外地游客来到南阳,想吃点南阳特色,即使知道吃什么,也很难想到去哪里。擦亮“老字号”招牌,就是要让这些经过时间和口碑筛选的“商品”,不再固守“酒香不怕巷子深”的传统模式,走出巷子,拥抱新市场,拥抱更多年轻人。让优质的传统品牌,发扬光大,继续融入本地生活,成为一座城市闪亮的名片。南阳种类繁多的老店、老字号、老品牌,需要官方背书,需要有所突破。南阳人不能让“老字号”成为一代人的记忆,要让它们成为大众了解南阳的门户和窗口。