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地产人怎么看淄博烧烤?
淄博,因为烧烤持续引爆网络。
你也可能看到消息了,五一期间,全国景区最热门的景区不是故宫不是长城不是迪士尼乐园,而是淄博八大局便民市场。
看到这个消息,我下巴都要震惊掉了。连我这想去淄博走亲戚的也不得不放弃了行程。
这是一个精彩且有活力的出圈事件,非常值得每个地产人学习、深思。
真心加情怀
才是客户愿意买单的关键
最初引爆网络的事件是“大学生组团到淄博吃烧烤”。
去年5月,山东大学学生被转运到淄博隔离,淄博整合全市的资源接待这批大学生,政府和民众的热情款待,而最后一餐,当地政府甚至包下了一个区的烧烤店为学生饯行。
临别,市委领导发表了一番暖人心的演讲,告诉学生们淄博也是他们的一个家,有时间回来看看,离别时,学生们留下感谢信表示,春暖花开时会再来淄博吃烧烤。
“没想到这些孩子非常懂事,他们像一群飞走的燕子,又飞回来了。”几个月过后,今年3月,几千名大学生履行约定,真的就去了淄博吃烧烤,吃完了顺便发抖音、小红书或微信朋友圈,于是淄博就上了热搜,有了第一波流量。
当然,当地政府在善待这些大学生的时候,并没想到会引发淄博烧烤的爆发。当你越是无微不至地对待种子客户,越是不求回报,你的回报反而是超乎想象。
相比淄博烧烤,房地产对客户的用心程度,真的差得不是一点半点。
多少房企,别说真心与情怀了。虽然以“客户为中心”,客户至上的原则喊在嘴边,但一遇到事,首先牺牲的就是客户的利益。
不食人间烟火的产品屡见不鲜,降标减配、交付不对板层出不穷,客服天天研究的不是站在客户视角怎么去服务好客户,而是和法务并肩作战,研究应对说辞。
以“客户为中心”变成“以客户满意度考核为中心”,各种手段提升客户满意度得分,满意度变成一个经过加工分数,而不是怎样让客户真心感受到你的付出。
客户买的是房,更是一种与产品的情怀粘性。
所以,现在很多真正能以客户为中心、能理解年轻人的需求,这样的房企,都活得挺好的。
你怎么对待自己的客户,客户就会怎么对待你。用真诚的产品,用感人的故事线,用心、真心对客户,总能得到更好的回馈。
长期主义
时间会证明一切
随意涨价,冒头就打,毫不犹豫。欺客骗人,只要抓到立马关门。
全网千万粉丝的打假博主自带电子秤去十家店铺,没有一家缺斤短两。当地领导坚决地说道:“谁砸了我们的锅就砸谁的碗,谁也不能坏了淄博的名声。”
有网友跟淄博文旅局提建议:我不远千里来吃烧烤,有点害怕,能不能给我准备一米八五的山东大汉保护?
第二天,淄博高铁站就安排了一群山东大汉,个个威武阳光。
不得不说,淄博政府这波操作着实博得不少好感。相比其他城市的漫天要价哦、缺斤短两,不顾客户体验,只做一次性买卖,淄博政府切实做到了把客户放在第一位,并根据客户反馈快速做出调整。
这背后是执政者对城市品牌的用心呵护,流量来之不易,但有了抖音、快手等平台的流量加持,各种产业发展机会肯定越来越多。
长期主义,才能变抖音、快手的“流量”为“留量”,带来复利
再看地产,短视的行为太多了。很多房企都把卖房看成是一次性买卖,别说重视客户体验了,经常是房子卖出去后就不管客户了。
而在经营上也投机取巧,为了赚快钱,盲目高周转,用规模充一时面子。
比如有些房企拿地时为了通过投委会的审批,测算往高了做或者是不可能实现的财务模型,给后面运营留下大坑。
只为搞住宅,不考虑配套拿的商办类资产怎么更好的去经营或处置。营销每次光卖好卖的产品,项目的利润全是留下的车位、仓储、较差楼栋户型库存。
赚得不够多的话,再大额加价装修加载一下。但是,疯狂总是要付出代价的。暂时赚的利润,后面一定会让你以各种方式吐出来。
中国地产前30年的江湖里,偶然如烟花般灿烂者如过江之鲫;但一直保持着基业长青的长期主义者少之又少。
目前房地产行业承压已经是不争的事实,但挑战中也蕴含机遇。那些坚持长期主义,能与城市共享和谐发展,能给用户带来更好体验的房企,才有机会拿到新时代的船票。
格局够大
朋友圈才能更强大
五一假期前夕,4月26日,淄博市发布致广大游客朋友的一封信,把山东兄弟地市景点全推荐了一遍。
“美景美食不止淄博,好客山东应有尽有”。此举措以其宽广胸襟再一次赢得了万千网民之心。
胸襟也是一种格局,早在战国时期的齐国的“稷下学宫”(位于淄博的临淄区),正是以博大的胸怀,开创了百家争鸣的局面,奠定了中国两千多年思想的基本脉络。
如今不仅是官方,淄博的民众为了这座城市,也燃起了强烈的荣誉感。
使命必达、身体力行,民众将山东人的“热情好客、朴实仗义”发挥的淋漓尽致——酒店宾馆满房,他们就把自家床铺腾出来给游客;公交、出租忙不过来,他们自发组成车队,用私家车免费接送游客。
市场经济是竞争经济,但竞争有好的竞争,也有恶性竞争。好竞争是好东西,恶性竞争不是好东西。房企间竞争,并一定非要把竞争对手说得一无是处,同一区域项目,不必要拼得你死我活。
大房企、小房企也是协同共生的,大河有水小河满,大河无水小河干;大河也是由小河汇集起来的,即使是在同一个行业里,竞争者之间也要协同才能共生。
良性竞争,互相尊敬,只有一起把产品、把服务、把管理持续做的更好,行业才有更好的发展环境。
有格局,项目困难了、公司困难了,会得到更多行业内外的帮助。有格局,员工也会以企业为荣,更多的身体力行提升公司品牌。
抓住机会全情投入
不留遗憾
传言这次事件背后有高人。淄博就是一个三线地级市,哪有什么高人?要说高人,北上广深杭哪没有。不过是,为“进淄赶烤”的全情投入、顺势而为。
政府的迅速反应让人刮目相看。一座小城,政府和人民携起手来,凭借“教科书”般的反应速度,把城市的名气成功地打了出去。
成立烧烤协会、开通烧烤公交、烧烤专列、发布烧烤地图、建设烧烤广场、举办音乐节...这背后是强大的协作,持续的复盘精进,快速的执行力。
何谓势?孙子兵法曰:“激水之急,至于漂不者,势也,”湍急的流水,飞快地奔流冲走巨石,这就是势的力量。
顺势者,生命舒展勃发,即使凡人也可能成就大事!逆势者,生命卷曲枯萎,即使伟人也可能失败!万事皆有定律,违背“顺势”法则的人,成功的几率很小。
目前的房地产市场趋势已变,对于房企来说,从做大增量转为稳健发展,从高周转到精细深耕存量资产,从高喊目标到考虑企业生存问题。
房企对于市场的敬畏便是顺势而为,没有通天的本领是无法逆天改命的,快速去化跑量、抓现金流和回款已成当务之急。
房企们利润不足、现金流紧张的情况下只能抓好内部管理,向管理要效益,所以减少拿地、裁员、反腐等能够增加收益的方式会是常态。
地产人也要深刻认识这一点,对人才的要求将会更高,竞争更激烈,以往职位大于能力的地产人将面临更多的考验。
哪有什么一夜成名,有的更多是厚积薄发。
时代和企业成就人,顺势而为,机会没来先稳住,机会来了一定要全力抓住,利用杠杆,在正确的方向上跑得更快。结语一个小城,全力以赴、上下齐心去改变自己的命运,我对它心存敬意。
淄博烧烤的火热,是一个善有善报、顺势而为、良性循环的故事。浮躁的时代,要追寻事情的本源。
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责任编辑: nanyangadmin
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